Sökmotoroptimering, SEO, utgörs av många delar som tillsammans ger rätt förutsättningar för att synas i träfflistan på exempelvis Google. Sitoo's plattform är tekniskt anpassad för att du ska kunna optimera hela din webshop och varje enskild sida. Plattformen är byggd på en kodstruktur som gör det enkelt för sökmotorer att tolka innehållet på hemsidan och skapa förutsättningar för att synas i träfflistan.
- XHTML (eXtensible HyperText Markup Language) är ett märkspråk och en vidareutveckling av HTML.
- CSS (Cascading Style Sheets) är ett språk som beskriver presentationsstilen för ett strukturerat dokument som till exempel typsnitt, textstorlek och färg.
Att synas på Internet
Sökmotorer såsom Google strävar efter att skapa en så relevant träfflista som möjligt för den som söker på Google. Vad som presenteras i träfflista bygger på matematiska värderingsalgoritmer som Google har bestämt. Bedömningsgrunden är komplex och består av flera hundra variabler. Vi kommer i denna artikel presentera de viktigaste för dig.
Innehåll
Domännamn
Om kunden till exempel söker på ”snygga skor” och företagets domännamn är www.snyggaskor.se är det sannolikt denna hemsida som visas högt upp i träfflistan. Dessutom är det viktigt att valet av toppdomän (.se, .com, .nu, .dk, mfl.) speglar det geografiska område/land där din verksamhet är aktiv. I Sverige är toppdomän .se eller i andra .com att föredra. Ska du sälja till exempelvis Tyskland är .de att föredra.
Relevant innehåll
När en kund söker på ett ord på sökmotorn är detta vad som kallas för "sökord". Sökmotorn väljer då att presentera det resultat som sökmotorn anser mer relevant för kunden. Så bör även du tänka när du skapar din webshop. Innehållet ska vara relevant för kunden.
Sökordsanalys
Börja med att ta reda på vad dina kunder söker på när de vill hitta de produkter som du vill sälja till dom.
Kombinationer av primärord och sekundärord bildar din spelplan på nätet
- Sammanställ först en lista på dina primärord exempelvis sko, sneaker, skodon etc.
- Sammanställ en lista på dina sekundärord exempelvis köpa, billiga, snygga etc.
- Bygg en gemensam lista med alla sökordskombinationer av dina primärord och sekundärord.
- Öppna ett konto i Google Adwords för att ta reda på hur många som söker på dessa ord.
Logga in på Google Analytics -> Gå till Inställninger/Verktyg -> Välj Sökordsplaneraren. I sökfältet klistrar du in alla dina sökord och sökordskombinationer.
Optimera sida för sida
Exempel: Sökordet "Klänning"
Om du säljer kläder och klänningar och därför vill synas högt upp på sökordet klänning bör du ha en sida på din webshop som heter Klänning och som innehåller klänningar, både i bild och text.
De sökord som används vid en sökning är nyckeln till vilka sidor som presenteras i sökmotorns träfflista. Samverkar sökordet på ett optimalt sätt med hemsidans innehåll kommer denna att presenteras högre i träfflistan. En sida på hemsidan skall helst optimeras för endast ett sökbegrepp.
När sökordslistan är klar optimerar du en sida i taget. En sida skall helst optimeras efter ett sökbegrepp. Även om din sökordslista är omfattande rekommenderas att prioritera och fokusera på en sökfras per sida. För att öka relevansen på hela din webshop är det att föredra att du fokuserar på ett och samma ämnesområde.
Börja med startsidan på din webshop och arbeta dig neråt i sidhierarkin. Använd dig av sökordslista och försök att arbeta in sökfraserna utan att det blir konstigt. Du får inte glömma bort att du skriver för besökaren och inte för sökmotorn. Tänk att du det ska vara relevant för kunden!
För att få ett bra resultat för varje sida måste alla innehållsdelar samverka; Sidtitel (HTML-titel), Sökmotorvänligt namn (Friendly url), Nyckelord (Meta), Beskrivningstext (Meta), Huvudrubrik på sidan (Rubrik1), Underrubriker på sidan (Rubrik2-6), Sidans innehåll, Bildtexter och Länktexter:
- Optimera sidtitel
- Sökmotorvänligt namn
- Nyckelord (meta)
- Beskrivning
- Rubriker
- Innehåll
- Bilder
- Länkar
Optimera sidtitel (HTML-titel)
Sidtitel är den text som syns högst upp i webbläsaren, den s.k. titeltaggen, samt som förekommer som rubrik i sökmotorernas träfflista. Sidtiteln skall beskriva sidans innehåll och innehålla det sökord som sidan är optimerad för.
Sidititeln visas högst upp i webbläsaren
Exempel: ”Webshop, kassaregister med Sitoo®. Prova gratis.”
Sidtiteln visas dessutom som rubrik i sökmotorernas träfflista.
Exempel: ”Webshop, kassaregister med Sitoo®. Prova gratis.”
Hur lägger jag in en sidtitel (HTML-titel) på en sida?
Gå in i Backoffice, välj "Navigering" och klicka på redigeringsikonen intill önskad sida. Fyll därefter i fältet "HTML-titel".
Prefix och Sufix för sidtitel
Utöver det du anger i fältet "HTML-titel" så kan alla sidtitlar få en gemensam text som placeras före (Prefix) och/eller efter (Suffix) sidans unika HTML-titeln. Denna inställning ligger i temainställningarna och heter "Prefix för sidtitel" respektive "Suffix för sidtitel".
Exempel på Prefix:
”Sitoo | Sverige - Skapa säljande hemsidor”
Exempel på Suffix:
”Sverige - Skapa säljande hemsidor | Sitoo ”
Hur lägger jag in en sidtitel (HTML-titel) på en produkt?
Gå in i Backoffice, välj "Produkter" och klicka på redigeringsikonen intill önskad produkt. Skrolla ner till sektionen som heter Sökmotoroptimering och fyll därefter i fältet "HTML-titel".
Optimera sökmotorvänligt namn
Sidans sökmotorvänliga namn (engelska: friendly url) presenteras i webbläsarens adressfält samt i den organiska träfflistan. Det sökmotorvänliga namnet innehåller en unik ändelse efter webshopens domännamn, se exempel nedan.
Domän: snyggaskor.se
Sökmotorvänligt namn: /sneaker
Slutlig url för den unika sidan: snyggaskor.se/sneaker
Hur lägger jag in ett sökmotorvänligt namn på en sida?
Gå in i Backoffice, välj "Navigering" och klicka på redigeringsikonen intill önskad sida. Skriv sedan in önskat namn i fältet "Sökmotorvänligt namn". Om du skapar en ny sida och sparar utan att fylla i ett sökmorvänligt namn så skapar Sitoo Webshop per automatik ett sökmotorvänligt namn utifrån namnet på sidan. Om dubletter finns adderas siffror. För exemplet ovan sneaker-1, sneaker-2, sneaker-3 osv. Vi rekommenderar att du själv bestämmer sidans sökmotorvänliga namn. 
Obs! Förändra inte sökmotorvänligt namn på en sida som redan är publicerad och ligger högt upp i sökmotorernas träfflista. Att byta sökmotorvänligt namn är samma sak som att radera en sida från Googles träfflista. Om du måste byta sökmotorvänligt namn och vill säkerställa att sidan finns kvar på Google skall du använda dig av så kallade "Redirects". Kontakta supporten på Sitoo så hjälper vi dig.
Hur lägger jag in ett sökmotorvänligt namn på en produkt?
Gå in i Backoffice, välj "Produkter" och klicka på redigeringsikonen intill önskad produkt. Skrolla ner till sektionen som heter Sökmotoroptimering och fyll därefter i fältet "Sökmotorvänligt namn". Om du skapar en ny produkt och sparar utan att fylla i ett sökmorvänligt namn så skapar Sitoo Webshop per automatik ett sökmotorvänligt namn utifrån namnet på produkten.
Optimera nyckelord (meta)
Nyckelord motsvarar HTML-taggen <meta name="keywords" (meta). Nyckelord ska innehålla sökfras som sidan är optimerad för samt närliggande sökord och felstavningar.
För att redigera nyckelord på en sida går du in i Backoffice, välj "Navigering" och klicka på redigeringsikonen intill önskad sida. Skriv sedan in nyckelord i fältet "Nyckelord (meta)". Använd komma för att avgränsa respektive nyckelord exempel; webshop, starta webshop, etc.
För att redigera nyckelord på en produkt går du in i Backoffice, välj "Produkter" och klicka på redigeringsikonen intill önskad produkt. Skrolla ner till sektionen som heter Sökmotoroptimering och fyll därefter i fältet "Nyckelord (meta)". Använd komma för att avgränsa respektive nyckelord exempel; webshop, starta webshop, etc.
Optimera beskrivningstext
Beskrivningstext är den s.k. metataggen MetaDescription (meta) som sökmotorer använder för att sammanfatta innehållet på sidan. Detta är samma text som visas som brödtext i Googles träfflista. Tänk på att beskrivningstexten skall "sälja in" sidan.
Var visas en sidas beskrivningstext?
I exemplet nedan ser du hur en sida presenteras i Googles träfflista. Beskrivningstexten är den svarta texten som visas under rubriken. Beskrivningstexten i det här fallet är "Vill du ha en säljande hemsida som är målinriktad och skapad för att generera nya kundrelationer? Upptäck Sitoo!"
Notera! Anledningen till att ordet Sitoo är i fetstil i träfflistan beror på att Google alltid markerar sökfrasen med fetstil. I det här fallet var sökfrasen "Sitoo".
Hur lägger jag in ett beskrivningstext på en sida?
Gå in i Backoffice, välj "Navigering" och klicka på redigeringsikonen intill önskad sida. Skriv sedan in önskad beskrivningstext i fältet "Beskrivning (meta)". Beskrivningstexten skall "sälja in" sidan på träfflistan och skapa intresse. Det är viktigt att sökfrasen som sidan är optimerad för förekommer minst en gång i texten. Observera att texten inte skall vara längre än ca 150 tecken.
Notera! Om du inte själv lägger in en beskrivningstext kommer sökmotorn att välja en text. Oftast väljer sökmotorn de inledande 150 tecken som finns i brödtexten på sidan.
Hur lägger jag in ett beskrivningstext på en produkt?
Gå in i Backoffice, välj "Produkter" och klicka på redigeringsikonen intill önskad produkt. Skrolla ner till sektionen som heter Sökmotoroptimering och fyll därefter i fältet "Beskrivning (meta)".
Notera! Om du inte själv lägger in en beskrivningstext kommer sökmotorn att själv skapa en text. Oftast väljer sökmotorn de inledande 150 tecken som finns i brödtexten på produkten.
Optimera huvudrubriker och underrubrik
Det finns sex olika typer av rubriker. Rubrik 1, även kallad <h1>, är en huvudrubrik som följs av fem underrubriker. Sökmotorerna viktar webshopens rubriker där huvudrubrik <h1> har störst värde. Huvudrubriken, dvs. <h1>, bör innehålla sökordet som sidan är optimerad för. Gå därför igenom sida för sida så att huvudrubriken motsvarar "Rubrik 1" och att rubriken innehåller sökordet som sidan är optimerad för.
För att redigera eller skapa en rubrik i redigeringsytan skriver du in önskad rubrik. Markerar därefter rubrikraden och gå till rullistan högst upp i redigeringsytans vänstra hörn. Välj därefter om texten ska vara normal eller typ av rubrik.
Notera! Du skall endast ha en huvudrubrik (Rubrik1) per sida.
Optimera innehåll
En huvudregel är att skriv texten för läsaren och inte för sökmotorn, det är även så sökmotorn tänker. Samtidigt är det viktigt att ha i åtanken hur sökmotorn fungerar rent tekniskt och att sökordet du optimerar för är i linje med innehållet på sidan.
Skriv relevant innehåll på sidan
Sökordet som sidan är optimerad för skall finnas med i texten, dvs. bör sidan handla om det som den utger sig för att handla om. Sidtitel (HTML-titel), Sökmotorvänligt namn, beskrivning (meta) och rubriker måste spegla innehållet på sidan. För att din webshop skall få en bra synlighet är det viktigt att ta sig tid att arbeta igenom innehållet på varje sida utifrån en genomtänkt strategi.
Notera! Överanvänd inte sökordet. Placera det på ställen där det känns naturligt, och lagom många gånger.
Optimera bilder
Även bilder kan optimeras för sökmotorer, och kan hjälpa till att berätta för sökmotorn vad sidan handlar om. För att en bild skall vara optimerad, så ska bildens titel innehålla den sökfras som du önskar optimera bilden för.
Skriv in en titel på alla bilder
På alla ställen där bilder används kan en titel skrivas in, en så kallad Alt text. Den texten är dels det som visas när man håller musen över bilden (en s.k. "tooltip") och är en mycket viktig del i en sökmotors förmåga att bestämma vad bilden föreställer. Se till att texten är beskrivande, innehåller sidans sökord och använd gärna mer än ett eller två ord, men håll det ändå kort.
Bildtitel i widget
Om bilden ligger i en bild-widget trycker du på redigeringsikonen och skriver in titeln på raden Titel.
Bildtitel i redigeringsyta
Om bilden ligger inklistrad i en redigeringsyta trycker du på bildikonen högst upp i redigeringsytans menyrad, och skriver därefter in titeln på raden Titel. För att redigera en redan inklistrad bild markerar du först bilden med musen och trycker sedan på bildikonen.
Optimera länkar
Interna länkar
Interna länkar är länkar från en sida på din egen webshop som länkar till en annan sida på din webshop. I detta sammanhang är ankartexten den viktigaste faktorn. Ankartexten är den mening eller det ord som du väljer att länka. När besökaren klickar på ankartexten kommer besökaren till den sida som du har länkat till.
Det är viktigt att ankartexten innehåller det sökord som den utpekade sidan är optimerad för. Ankartexter såsom ”Läs mer”, ”Se även”, ”Nästa steg” är därför mindre bra utifrån ett optimeringsperspektiv.
Exempel: Sökordet "Klänning"
Du vill länka från sida A till sida B. Sida B handlar om klänningar.
Ankartexten på sida A bör vara något i slit med, eller innehålla ordet, "klänningar".
Notera! Det är inte heller bra att överdriva användandet av interna länkar då en länk alltid bör vara relevant för innehållet. Använd sunt förnuft.
Externa länkar
Externa länkar är länkar från en extern hemsida som pekar till en sida på din webshop. Antalet externa länkar och deras kvalité är en av de viktigaste faktorerna för att komma högt upp i träfflistan hos sökmotorer.
Länkens kvalité beror på kvalitén av den hemsida som länken kommer ifrån. Den externa hemsidans kvalité beror dels på dess innehåll, att den om samma sak som den sida som du vill länka till, samt hur många besökare den extern hemsidan har.
Även antalet externa länkar och länkarnas ankartexter är viktigt för resultatet. Läs i avsnittet ovan om ankartextern.
Du kan enkelt infoga nya länkar och redigera befintliga länkar utifrån ett optimeringsperspektiv. Med Sitoo Webshop finns många valmöjligheter när det avser att hantera länkar.
Optimera länkar
Gå igenom länkarna systematiskt på varje sida och redigera länktexten utifrån ett optimeringsperspektiv.
Vad visar sökmotorerna för information i träfflistan?
För att underlätta ditt optimeringsarbete är det bra att känna till vilken information som presenteras i Googles träfflista samt var information hämtas i din webshop.
1. Sidtitel, även kallad HTML-titel, (klickbar blå text i Googles sökresultat)
Sidtitel, även kallad HTML-titel, är nyckelorden i den s.k. titeltaggen.
I det här exemplet "Sitoo | Sverige - Skapa säljande hemsidor"
2. Adress / Filnamn, även kallad sökmotorvänligt namn, (grön text i Googles sökresultat)
Filnamn är namnet på filen (sidan) i hemsidans filsystem. Detta namn kan även kallas sökmotorvänligt namn. Sökmotorer presenterar sidans adress i träfflistan. Hela adressen visas här.
3. Beskrivningstext, även kallad meta, (svart text i Googles sökresultat)
Beskrivningstext är den s.k. metataggen MetaDescription som sökmotorerna använder för att sammanfatta innehållet på sidan. I detta fallet "Vill du ha en säljande hemsida som är målinriktad och skapad för att generera nya kundrelationer? Upptäck Sitoo!".
Notera! Efter det att hemsidan har indexerats av en sökmotor kan det ta flera veckor innan hemsidan faktiskt syns i träfflistan och förhoppningsvis börjar nå en bra placering. Kom även ihåg att sökmotorernas algoritmer, som bestämmer vad som gör att en hemsida syns i träfflistan, alltid ändras. Därför är det viktigt att löpande jobba med din SEO.